在中国,绝大部分天价商品出在北京,说明北京是个盛产富人的地方。
天价就是高得不能再高的价格,是金字塔顶上再树一根旗杆,旗杆顶上再安一个灯泡,天价就在那种位置闪光。天价和非天价,不只是一砖之差,而是一次飞跃,是真正的高高在上,令人仰止。
比如一款888万元的宾利轿车,在北京的国际汽车展上露面仅仅五天,就被神秘买家买走,一时舆论哗然。
据国家统计局统计,2000年,全国农村居民人均现金收入2434元,而这辆宾利,光售价就相当于一个农村居民3648年的收入,也就是说,一个农民从商纣王时代起,就不吃不喝地劳动,一直从奴隶社会干到封建社会,直到社会主义初级阶段,才有可能获得这辆车。这还仅仅只是可能获得,事实上,买车的同时,还将付出88.8万元的车辆购置税和每年27.7万元的保险费。平常的养护不用说了,保养一次1万元,一个装饰镜7797元,一个手动窗帘16.9119万元。仅仅购买新车的首次支付,已高达1004.5万元。一个农民,可能真的要等到共产主义社会,才敢考虑拥有宾利的可能。
然而就是这样一部车,据说车展第一天就有七个大款争购,第五天就尘埃落定,展览还没结束,车身上已挂出“已售”字样。需求如此旺盛,让我们这个发展中国家的人,大跌眼镜。
富人的消费,穷人永远不要去比,两者本来就不在一个层次上。
富人爱天价,他爱的就是那份感觉。
既然花天价,就要买最好的东西,888万元的宾利,哪里是一辆车,简直就是一堆珠宝。且不说它的驾驶性能,3吨的车重,跑到每小时300公里没问题,光是真皮内饰就需要15张生皮,这些生皮包括牛皮、鸵鸟皮、鹿皮,甚至山羊皮。
天价的东西,自然是精致的,每一个细节,都体现着它的价值,不可能让你失望,只会让你惊喜。买天价,就是买那种最高的品质,买那种极度的惬意,买那种从内心深处涌出来的满足和刺激。
既然有人愿意泡吧,有人愿意蹦极,花钱买东西,也无可非议。
他喜欢,他可以。
但是如果仅仅因为一个东西好,就花天价去买,还不足以解释天价商品价格跳跃性增长的原因,还是那款宾利,如果不是全世界惟一的一辆左舵特长版轿车,就算它确实是一堆珠宝做成,也值不了这个价。
富人爱天价,爱的是那份惟一,天下第一,无人争锋,那才值得花天价去买,就是那天价本身,也是值得炫耀的资本。
买天价,很多时候买的就是那份骄傲感。天价商品,最好是可以用来隆重示人的。比如,北京也有过12万元的天价被面,20万元的天价手机,但是并没引起多大轰动。被面只能在卧室陈列,太私人化,不便于大张旗鼓炫耀；手机体积太小,也难引人注目。同样的原因,就是素以昂贵著称的钻石,也不如汽车好销。媒体报道过6700万元的天价钻石项链,商家信心百倍,但最终卖没卖出去,再没了下文。
能引起巨大激动的正好是汽车这样的东西,汽车是最好的天价商品。一部好车,是成功男人永恒的梦想,是面子、实力和信心的标志。奔驰、宝马、保时捷、劳斯莱斯、宾利、林肯、卡迪拉克……这些名字就是身份、地位、财力等等的符号。而且还不仅仅是符号,好车本身所具有的速度感、征服感和驾驭的乐趣,就代表着一种男性所独有的魅力。男人可以没有一副魁梧的身材,没有一副英俊的外表,只要有了一部好车,所有的一切都可以弥补,所以男人钟情于车,除了作秀的成份,那确实也是出于天性的热爱。
不过,这一切对穷人来说,只是一种负面刺激。天价的东西再好,买天价再合理,那得买得起。对于买不起的人来说,甚至于对于吃饭都有困难的人来说,天价商品的存在,只是添堵。
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