人类发明第一辆火车时,它造价又高,跑得又慢,还要铺上铁轨,劳神费力,那时候,火车的效率可能远远不及传统的马车。
但是火车注定是要战胜马车的,这是历史的趋势,并不因为暂时的优劣而改变。也许从当时的经济效益看,坐马车更合算,但选择不同的车却是选择了不同的时代,也就是不同的生存方式和不同的前景。
掌握趋势就是掌握未来,掌握发展的机会。当一种趋势苗头初现时,能够发现,并且把握住,就是真的英雄。
当年,一个叫克罗克的奶昔机器推销员,在一次偶然的机会,发现业务报表上有一家名叫麦当劳的餐厅,一口气订购了八台奶昔机器,而一般的店也不过只需要一、两台。他就从这个订购单上发现了苗头,他认定这是一家不一般的店,立刻动身前往。这一去改变了他一生的轨迹。
克罗克到了麦当劳餐厅,立刻被那种独特的快餐氛围所感染。他意识到,在一个大工业时期,麦当劳这样的快餐店正是潮流所在。他立即找到店主麦当劳兄弟,提出他的扩张计划,他要在美国克隆出遍地的麦当劳快餐店。但麦当劳兄弟并不很感兴趣,就凭着洛杉矶这一个店,一年已经能够稳赚10万美元,这在当时不是个小数字,他们已经很满足了。经过艰苦的谈判,克罗克才获得条件苛刻的授权,开始在美国各地推销麦当劳连锁店的加盟权。
当年的克罗克已是53岁。他不仅放弃了熟悉的工作,还得自己承担连锁店的行销费,四处奔波而赚钱又少,以至于结婚39年的老婆也终于离婚而去。
虽然损失惨重,但克罗克认准了,决不放弃。6年之后,麦当劳在全美国的连锁店达到200多家。克罗克又冒着倾家荡产的风险,借了270万美元,把麦当劳这个商标全部买断,他终于成了麦当劳的主人。之后仅仅过了10年,美国的麦当劳连锁店就达到700多家,
股票也上市,成为巴菲特长久持有的赚钱机器。
现在,麦当劳的商标价值是253亿美元,克罗克本人当然也成了超级富人。
麦当劳兄弟创立了麦当劳,又失去了麦当劳,他们可以经营好一个店,却没有战略的眼光,看不到未来的趋势,以至于经营了25年,一个店还是一个店,直到克罗克的出现,才把麦当劳打造成了一个王国。
识时务者为俊杰,什么是时务？就是形势,就是趋势,就是对事物现在和未来的准确判断。一件事情,重要的不是现在怎样,而是将来它会怎样。看清了它的将来,坚定不移地去做,很多富人就是这样富起来的。而穷人之所以一直是穷人,很多时候也吃亏在这上面。